בבואנו לבנות אתר אינטרנט המייצג אותנו ברשת, עלינו להתייחס לשיקולים רבים ומגוונים וביניהם : שפת התכנות של האתר, בחירת עיצוב ראוי, עשיית לוגו, בחירת שם דומיין, סוג מערכת הניהול, מקום אחסון, דרך קידום האתר ועוד. אנו נאפיין את האתר ובכלל זה, נקבע את הקטגוריות המופיעות בסרגלי הכלים, נכתוב את התכנים בצורה מסקרנת, ונערכם כך שיהיו קלים ולקריאה ומעודדים לפעולה. בסופו של יום, על כל מרכיבי האתר יחד למלא את התפקיד והייעוד של האתר שלנו ולהניע את הגולשים לעשות את הפעולה אשר לשמה בנינו את האתר. פעולה זו יכולה להיות, התקשרות של הגולש אלינו בטלפון, שליחת הודעה דרך טופס יצירת קשר, מכירת מוצר און ליין, קריאת מידע, הרשמה לניוזלטר וכן הלאה.
האינטרנט, אפשר לומר, הוא רשת ענפה גדולה ומחוברת הכוללת בתוכה בין השאר : מנועי חיפוש (גוגל, יאהו, בינג ועוד), פורטלים למיניהם, אתרי אינטרנט, רשתות חברתיות, אינדקסים, בלוגים ועוד.
אתרים שלהם קשר חזק עם רשת האינטרנט הם כאלה המצליחים להביא לאתרם תנועת גולשים איכותית הגדלה מדי יום. אתרים אלה נמצאים במקומות הראשונים במנועי החיפוש במילות המפתח הרלוונטיות. הם מקושרים עם אתרים ופורטלים בתחומם ואף מנהלים קמפיינים לפרסום עם דגש על ROI - Return on investment דהיינו, החזר השקעה .לעומתם, אתרים שאינם מצויים במנועי החיפוש במקומות הראשונים במילות המפתח הקריטיות להם, ואינם דואגים לחזק את עצמם במדיה האינטרנטית מפספסים את חלון ההזדמנות.
על כן, לפני שאנחנו בונים את אתר האינטרנט שלנו, עלינו לוודא שהקוד שלו כתוב נכון למנועי החיפוש כך שמנוע החיפוש קורא את התכנים שבאתר, ואוסף את מילות המפתח הרלוונטיות. אתר שכתוב נכון יסרק ע"י מנועי החיפוש, וימוקם במקומות הראשונים בתוך מנוע החיפוש האורגני כך שהגולש הממוצע ימצא את האתר בקלות מרבית בעת שיבצע חיפוש ברשת.
למילות המפתח שנבחר בעת קידום האתר משמעות גדולה בהצלחת התהליך משום שאלה המילים שדרכן מגיעים אלינו הגולשים. ישנן מילות מפתח בתחום האתר שלנו שהן בעלות רייטינג גבוה, היינו בעלות אחוז חיפושים גבוה. אנחנו בוודאי נרצה להופיע דרכן במנועי החיפוש, אלא שעלינו לקחת בחשבון שהתהליך לעיתים יכול לקחת זמן רב, משום שהתחרות על המילים הללו גבוהה. דרך אפשרית לפתור זאת, ובכל זאת להופיע במקומות הראשונים במנועי החיפוש תחת מילת חיפוש מבוקשת היא באמצעות ניהול קמפיין אד-וורדס בגוגל. אופציה נוספת שכדאי לנו לשקול הוא לקדם מילות מפתח ייחודיות יותר שבהן נוכל להתברג במהירות יחסית במקומות הראשונים של מנועי החיפוש, אולם למילים אלו נפח חיפושים קטן יותר. בתהליך קידום האתר על פני רצף הזמן נרצה שהחשיפה למילים ולביטויים הייחודיים תגדל כך שיגברו החיפושים עליהם ברשת.
אם כן, בסיכומו של דבר יהיה זה צעד נכון ואף מתבקש לקדם את האתר הן במילים נפוצות בעלות כמות חיפושים גדולה והן במילים ייחודיות כאלה שנוכל להגיע איתם למקומות הראשונים במנועי החיפוש, ולהן פוטנציאל גדילה. יחד עם זאת נלווה את התהליך בהבאת תנועה מגוגל אד-וורדס, כך שהאתר שלנו יופיע במנועי החיפוש במקומות טובים בכל המילים הרלוונטיות האפשריות.
